— Мы будем менять логотип. — Почему? Вы же всё утвердили? — Будем менять. — Вам он не нравится? — Нравится. — Тогда зачем менять? —Но мы тут посмотрели у коллег совсем другие логотипы!

Однажды, клиент заполнял в брифе пункт «brand essence». В нем, для примера были указаны эссенции Евросети (Ох**еть, все для народа) и Fairy (С Fairy, ты хорошая хозайка) Подумав три дня и три ночи, клиент все же сформулировал суть своего бренда. Дословно, она звучала так:  «Мы, это Евросеть с элементами Fairy». Стоит добавить, что это довольно крупный интернет-провайдер.