Однажды, клиент заполнял в брифе пункт «brand essence». В нем, для примера были указаны эссенции Евросети (Ох**еть, все для народа) и Fairy (С Fairy, ты хорошая хозайка) Подумав три дня и три ночи, клиент все же сформулировал суть своего бренда. Дословно, она звучала так:  «Мы, это Евросеть с элементами Fairy». Стоит добавить, что это довольно крупный интернет-провайдер.

заказчик: нам нужно чтобы вы разместили на сайте праздничное меню с картинками в экселе!

дизайнер: я не могу в экселе

заказчик:  ну тогда в ворде сделайте!