«Здесь у нас должен быть год, здесь елочки, много елочек, а здесь у нас будет стишочек, здесь... Стишочек? Ну вы же дизайнер, вы сочините какой-нибудь.»
…частью какой общности в целом является потребитель, идентификация по принципу «свой-чужой»