Однажды, клиент заполнял в брифе пункт «brand essence». В нем, для примера были указаны эссенции Евросети (Ох**еть, все для народа) и Fairy (С Fairy, ты хорошая хозайка) Подумав три дня и три ночи, клиент все же сформулировал суть своего бренда. Дословно, она звучала так:  «Мы, это Евросеть с элементами Fairy». Стоит добавить, что это довольно крупный интернет-провайдер.

Приходит заказчик по поводу настенного календаря, рассказует что как кчему — слушаю все, киваю.

В конце задаю простой вопрос (суть которого близка думаю совершенно всем, не только полиграфистам) — какой размер долженн быть?

После чего получаю вполне спокойный ответ: «Ну незнаю, сделайте такой как котки у вас в магазине». Слезы накатились на глаза, я чуть незаплакал.

PS. У нас на первом этаже магазин констоваров