Однажды, клиент заполнял в брифе пункт «brand essence». В нем, для примера были указаны эссенции Евросети (Ох**еть, все для народа) и Fairy (С Fairy, ты хорошая хозайка) Подумав три дня и три ночи, клиент все же сформулировал суть своего бренда. Дословно, она звучала так:  «Мы, это Евросеть с элементами Fairy». Стоит добавить, что это довольно крупный интернет-провайдер.

Закзазчик (воодушевленно): Нарисуйте, так, как ВЫ хотите! Покажите мне своё вИдение!
...
При просмотре готового заказа (обиженно): Нет... Я это себе не так представлял...