Однажды, клиент заполнял в брифе пункт «brand essence». В нем, для примера были указаны эссенции Евросети (Ох**еть, все для народа) и Fairy (С Fairy, ты хорошая хозайка) Подумав три дня и три ночи, клиент все же сформулировал суть своего бренда. Дословно, она звучала так:  «Мы, это Евросеть с элементами Fairy». Стоит добавить, что это довольно крупный интернет-провайдер.

 Клиент: «Ни в коем случае не ставьте рекламу врача -гинеколога на той же странице где карикатура обнаженной женщины. Вид голой груди будет оскорбителен для женщин...» Чуть позже:  Клиент:«А может нам поставить картинку голого живота?» Дизайнер редактору: Журнал выходит анатомический с сиськами и животом... Редактор: А живот  в журнале Я не потерплю....